北海道に来る外国人観光客はどこの国から来る？人数・予算・行き先・移動手段まとめ

北海道に来る外国人観光客は、韓国・台湾・中国が中心です。入口は新千歳空港が強く、宿泊は札幌に大きく集まります。予算は2025年の観光・レジャー目的で、北海道訪問者1人あたり約14.6万円です。

最終更新: 2026年6月3日

この記事では、北海道に来る外国人観光客について、どこの国から何人来ているのか、何を目的に来るのか、いくら使うのか、どこから入り、どこに泊まり、何で移動するのかを整理します。

北海道の外国人旅行は韓国・台湾・中国が中心

北海道庁の令和6年度調査では、訪日外国人来道者数は282万7,000人でした。前年度より20.7%増えています。

韓国・台湾・中国だけで全体の67.4%です。アジア全体では240万2,500人で、全体の85.0%を占めます。

目的はほぼ観光・レジャー

観光庁の2025年インバウンド消費動向調査では、北海道訪問者の主な来訪目的は観光・レジャーが93.3%でした。

北海道はビジネス目的より、観光目的で見たほうが実態に近いです。雪、温泉、食、自然、買い物をまとめて楽しむ旅です。

平均予算は1人約15万円

観光庁の2025年都道府県別集計では、北海道訪問者の消費単価は全目的で14.99万円、観光・レジャー目的で14.59万円でした。

観光・レジャー目的の内訳は、宿泊費が約5.0万円、買物代が約3.7万円、飲食費が約3.2万円です。

ここでの交通費は都道府県別集計上の扱いです。北海道までの航空券やパッケージ費用の含まれ方で見え方が変わります。

入口は新千歳空港が7割

2025年の観光庁調査では、北海道訪問者の入国空港・海港は新千歳空港が72.6%でした。次に成田、羽田が続きます。

つまり、北海道に直接入る人が多いです。ただし、東京や関西から国内移動で北海道に入る人もいます。

宿泊は札幌、函館、ニセコ方面に集まる

令和6年度の外国人宿泊者数を市町村別の延べ人泊で見ると、札幌市が圧倒的です。次に函館市、倶知安町、登別市、小樽市が続きます。

国別に見ると、少し色が変わります。

韓国・中国・台湾は札幌が強いです。台湾と中国は函館、登別、洞爺湖にも厚みがあります。アメリカは札幌と倶知安町が強く、オーストラリアは倶知安町が札幌を上回ります。

データから見える主な動線

数字から見ると、北海道旅行の主な動線はこの4つです。

1. 新千歳空港 → 札幌 → 小樽
2. 新千歳空港 → 札幌 → 登別・洞爺湖
3. 新千歳空港 → 札幌 → 旭川・富良野・美瑛
4. 新千歳空港 → 札幌 → 倶知安・ニセコ・留寿都

函館は、函館空港から直接入る人だけでなく、札幌・道央から道南へ動く旅行者も見込めます。

冬はニセコ方面が強くなります。特にオーストラリア、アメリカ、香港はスキー・長期滞在と相性がいい市場です。

平均滞在は北海道訪問で約5泊

観光庁の2025年調査では、観光・レジャー目的で北海道を訪問した人の平均泊数は4.97泊でした。新千歳空港から入国した北海道訪問者でも4.89泊です。

北海道庁の令和6年度宿泊統計では、外国人宿泊客延数は892万5千人泊でした。国・地域別では台湾が184万7千人泊で最も多く、中国、韓国が続きます。

人数では韓国が1位です。宿泊延数では台湾が1位です。ここが面白いところです。韓国は短めに多く来る。台湾は泊数が厚い。欧米豪は人数は少ないが、ニセコ方面や長期滞在で存在感が出ます。

移動手段はバス、レンタカー、鉄道で考える

北海道観光機構の公開ページでは、外国人観光客の「入国手続きした空港」「北海道までの交通手段」「道内で利用した移動手段」「道内訪問地」「道内宿泊日数」などの項目があります。ただし詳細データの閲覧は会員限定です。

公開資料で見える範囲では、北海道訪問者の入口は新千歳空港が中心です。道内移動は、札幌・小樽・函館のような都市部は鉄道やバスで組みやすいです。登別、洞爺湖、富良野、美瑛、ニセコ方面は、バス、レンタカー、鉄道を組み合わせる形になります。

北海道開発局の2025年度発表論文では、訪日外国人の日本国内移動は全国では鉄道が多い一方、北海道ではバスが最も多く、次いでレンタカーが鉄道とほぼ同数とされています。

記事や事業で見るなら、移動手段は次のように分けると使いやすいです。

北海道インバウンドで見るべき打ち手

北海道の外国人観光客は、ただ人数が増えているだけではありません。国ごとに泊まる場所と使い方が違います。

韓国向けなら、短期で札幌・小樽・登別を回れる情報が合います。台湾向けなら、函館、温泉、季節の景色を含めた2泊以上の導線が合います。中国向けは回復途中なので、札幌、函館、買い物、家族旅行の情報が効きます。オーストラリアとアメリカ向けは、ニセコ、倶知安、長期滞在、レンタカー、冬の移動不安を先に解くのが大事です。

ブログで狙うなら、国別に記事を分けるのがよさそうです。

1. 韓国人観光客は北海道でどこに泊まるのか
2. 台湾人観光客が北海道で長く滞在する理由
3. オーストラリア人がニセコ・倶知安に集まる理由
4. 新千歳空港から外国人観光客はどこへ動くのか
5. 北海道インバウンドの予算は宿泊・買物・飲食でどう分かれるか

FAQ

北海道に来る外国人はどこの国が多いですか？

令和6年度は韓国が83万9,500人で最も多いです。次に台湾60万4,800人、中国46万300人です。

北海道の外国人観光客の平均予算はいくらですか？

2025年の観光・レジャー目的では、北海道訪問者1人あたり14.59万円です。全目的では14.99万円です。

外国人観光客は北海道のどこに泊まりますか？

外国人宿泊客延数では札幌市が最も多く、次に函館市、倶知安町、登別市、小樽市です。オーストラリアは倶知安町が特に強いです。

北海道にはどこから入りますか？

2025年の観光庁調査では、新千歳空港が72.6%です。成田、羽田、関西国際空港から国内移動で北海道に入る人もいます。

北海道の滞在日数はどれくらいですか？

観光・レジャー目的で北海道を訪問した人の平均泊数は4.97泊です。北海道だけを短く見るより、4泊から5泊の旅行として考えると実態に近いです。

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