ABテストの本で気になるのがあったのでとりあえず買っておく。
   

ABテストの本で気になるのがあったのでとりあえず買っておく。

2015/04/13

ABテストの本としておもしろいのかわからないけどタイトルや表紙もABテストの結果選ばれたとしたらきっと僕は、この本を買おうと思ったのでちょうどいいターゲットだったのかも。

部長、その勘はズレてます! 「A/Bテスト」最強のウェブマーケティングツールで会社の意思決定が変わる

 内容

日本初! A/Bテストのガイド本!
採用すべきはA案かB案か? ウェブ上で競わせれば、答えはデータが教えてくれる!
デザインや言葉を変えた2つのサイトをつくり、顧客をランダムに割り振って、実際に反応がよかった方を採用する。このシンプルで強力な方法が、顧客獲得や売上アップに劇的な効果をもたらし、データが主導する新しい企業文化を生みだす。アマゾンやディズニーがこぞって取り入れる革新的手法を、第一人者であるグーグルの元プロダクトマネジャーが明かす。

第1章 A/Bテストはいかにしてホワイトハウスを二度の勝利に導いたか――5700万ドルのボタン

第I部 20万回のテストから得られた教訓
第2章 なにをテストすべきか――最適化の5つのステップ
第3章 グローバルな最大値を探す――改良と探求
第4章 少ないほど効果あり――引き算によって価値が加わるとき
第5章 言葉が肝心――たった数語で大きな違いが生じる
第6章 すばやく失敗し、すばやく学べ――AがBに勝るという事実を積極的に受け入れる

第II部 A/Bテスト実践ガイド
第7章 あなたの組織にふさわしいソリューションを選ぶ――開発する? 購入する? 委託する?
第8章 HiPPO(カバ)症候群の治療法――関係者の賛同を得て、価値を証明する
第9章 A/Bテストのドリームチーム――全員を関係者にする
第10章 繰り返す、繰り返す、繰り返す――一つの大きな疑問ではなく、いくつもの小さな疑問を投げかける

第III部 進化するA/Bテスト
第11章 A/Bテストがつまずくとき――起こりうるミスや落とし穴を避ける
第12章 ウェブページ以外のA/Bテスト――どうやってメールや価格設定をテストするか
第13章 個人化する、個人化する、個人化する――「1対多」から「1対1」のウェブサイトへ

おわりに
謝辞
訳者あとがき
付録1 A/Bテスト 60のヒント
付録2 A/Bテストの背後にある評価基準と統計学
内容(「BOOK」データベースより)
デザインや言葉を変えた2つのサイトをつくり、顧客をランダムに割り振って、実際に反応がよかった方を採用する―。このシンプルで強力な方法が、顧客獲得や売上上昇に劇的な効果をもたらし、データが主導する新しい企業文化を生みだす。アマゾンやディズニーがこぞって取り入れる画期的手法を、グーグル出身の第一人者が明かす。

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